Les mots-clés et les mots-clés publicitaires ne sont pas les seuls moyens utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la pertinence ; les liens vers d'autres sites similaires constituent un autre facteur important. Certains webmasters ont tellement abusé des mots-clés que les liens gagnent beaucoup plus de points de pertinence. On dit que Google les adore. Il peut sembler étrange de suggérer à vos utilisateurs de se renseigner sur vos concurrents, mais ils les connaissent probablement de toute façon. Si vos concurrents sont mieux classés que vous, la création d'un lien vers eux peut souvent vous donner un meilleur score de pertinence auprès des moteurs de recherche et l'augmentation du trafic qui s'ensuit en vaut la peine. Vous pouvez également créer un lien vers votre propre site en créant un sous-répertoire. Cela revient à créer une autre page Web, mais l'URL comprendra votre mot clé. Vous pourriez ensuite écrire un court paragraphe sur la page d'accueil, décrivant la nouvelle page et incluant un lien.
Liens réciproques
Comme vous l'apprendrez sur ce site, les liens réciproques consistent à former des partenariats avec d'autres sites qui placent un lien de leurs pages Web vers les vôtres. Vous leur donnez un lien similaire en retour. Lorsque vous recherchez des personnes avec qui échanger des liens, veillez à ne pas réduire la qualité ou le contenu de votre propre site. Vous ne voulez pas que les utilisateurs cliquent directement sans lire votre contenu ; vous voulez qu'ils achètent d'abord. Une façon de les empêcher de s'enfuir trop vite est de créer une "page de ressources" et de créer un lien vers cette page depuis votre page d'accueil. Cela n'enlève rien au contenu de votre page d'accueil et les liens sont accessibles en un clic plutôt que d'être enfouis dans les profondeurs du site, ce qui donne de la valeur à vos partenaires. Dans tous les cas, vous devez vous assurer que votre site est plus qu'une simple page de liens. Si votre site contient plus de liens que de contenu, il ne sera pas attrayant pour les webmasters, les moteurs de recherche ou les utilisateurs.
Choisir votre partenaire
Vos partenaires de liens doivent être des sites que votre marché cible visitera. Réfléchissez à votre produit et à son domaine d'activité, et faites un brainstorming pour déterminer où les personnes intéressées par votre produit pourraient chercher en ligne. Par exemple, si vous essayez de vendre un livre sur la stratégie du blackjack, il est logique que les personnes qui visitent les casinos en ligne fassent d'excellents clients. Les casinos en ligne pourraient alors être de bons partenaires.
Identifiez les sites de casino de haute qualité et les mieux classés et trouvez l'adresse électronique de leurs webmasters. Vous pouvez également identifier vos concurrents, voir où ils échangent des liens, puis faire de même.
Conseils pour parler aux webmasters
Avant de contacter les webmasters, placez un lien vers leur site sur votre page d'accueil ou votre page de ressources afin de leur assurer que vous leur fournirez effectivement un lien de haute qualité. Créez un objet qui les incitera à lire votre message plutôt qu'à le supprimer. Vous ne voulez pas qu'ils pensent que votre message est un pourriel. (Quelque chose à propos de leur site ou de leur produit est sûr de capter leur attention ; ils l'ouvriront probablement et le liront, pensant que vous êtes un client potentiel). Commencez votre message en parlant de votre visite sur leur site et de ce que vous avez trouvé d'intéressant. Détaillez votre produit ou service en une ligne et demandez-leur d'échanger des liens avec vous.